宠物用品设计

行业问题与挑战

宠物用品日渐增长

宠物用品的细分品类较多，其中智能设备的成交量快速增长; 宠物服务的形式日渐丰富，随着居民消费升级和养宠理念、宠物角色的转变，清洁护理、宠物窝笼、食具水具、宠物服饰、宠物玩具等增长迅速。食具、水具等呈智能化趋势，受到年轻人群喜爱。

宠物行业进入稳定成熟期

宠物数量保持稳定增长，宠物家庭饲养率逐步提升，行业逐渐发展出覆盖宠物全生命周期服务的产业链。线上线下全渠道模式逐渐完善，市场走向成熟，尤其是国产宠物产品，正在逐步的取代进口商品，市场曝光度与口碑不断增强。

行业管理和服务缺乏规范标准

与我国宠物用品行业起步较晚，近几年市场发展迅速，但是国内缺乏有效的法律法律对行业进行规范化管理，仍有部分产品鱼龙混杂，在市场中流通，又因为宠物产品的特殊性，产品质量难以分辨。这对宠物市场进一步扩大造成阻力。

人口结构驱动宠物经济

孤独人口与丁克群体增加，情感因素驱使养宠需求快速释放。2020年中国65岁及以上人口占比达13.5%，社会已步入老龄化。我国结婚率连年下降，人口出生率连续下降，2020年我国新生儿出生率仅为8.5‰，越来越多的人选择宠物陪伴，缓解孤独。

宠物新年产品服务新增长

宠物新年服务包括宠物酒店托管，宠物新年礼包。宠物新年服饰等，其中宠物新年礼包搜索量翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。天猫国际数据显示，为宠物置办年货的支出平均达到600元以上。

宠物用品的创新驱动不足

国内宠物用品企业基本上是为国外客户贴牌生产，自主研发能力弱，且宠物用品的创新性不足，不够人性化。更没能做到根据宠物自身的问题进行定制。宠物产品背后的研发、量产与供应链迭代慢，其核心技术近几年并没有深入的革新。

我们的观点

养宠出于情感和功能的复合动机

九成宠物主均出于增添情趣、解压、缓解孤独等情感动机养宠物，繁重的工作不断挤压现代人的生活，宠物能给人们带来更多的快乐，帮助现代人排解压力和孤独感。宠物角色多以具有陪伴功能的朋友、家人为主，有两成宠物主把宠物视作孩子，通过类似亲子的抚育关系培养爱心。

智能化设备为主人留出更多精力

养宠满足了绝大多数宠物主人的情感需求，为宠物主人带来情感上的寄托。但养宠所带来的喂养、清理、健康等多方面的负担让不少缺乏自由时间的年轻人群打消养宠念头。智能宠物产品能够很好的解决这一类型的痛点，解放双手，留出精力处理更多事情，创建更好的智能宠物产品体验与人宠生态。

品物谈宠物用品新风口和价值洼地

宠物行业产业链可分为上中下游三个部分，上游为宠物领养和买卖，中游包括宠物食品、用品等，下游包括宠物美容、寄养、医疗、保险保险等服务。围绕宠物产业链，整个行业开始快速生长，市场关注重点领域主要有宠物食品、宠物用品与宠物医疗。

实例展示

CATLINK AI智能宠物分食器

挑战

如何通过一款智能喂食器实现多猫的精准进食检测及健康管理？如何解决猫咪抢食问题，如何清晰准确的定义用户人群，又如何深入洞察猫咪的行为习惯？

成果

行业首款可分食、配置猫咪健康分析系统的ONE AI智能分食喂食器惊艳亮相，双11期间3次上架被抢空，成为行业类目黑马新品。上榜天猫小黑盒、萌宠宝藏新锐品牌、萌宠的美好生活榜单，成为网易考拉平台宠物类目力推单品。

CATLINK智能猫砂盆

挑战

如何通过合理的工业设计，大幅缩减产品开发成本？如何站在客户端角度化腐朽为神奇？

结果

品物团队始终站在客户的角度，怀着一颗客户同理心与 Cat Link团队深度合作，从最开始的诉求“优化改良”到决定一起“回炉重造”，再到助力Cat Link把产品落地，整个项目历时近8个月。这款产品于2019年登陆双十一成为全淘系人气好物总榜第33名，宠物行业产品第1名产品。