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国内外宠物行业现状分析 大店+电子商务成有效模式

(12/28/2009 9:53:23 AM)  893人次浏览
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当经济危机席卷全球,各大公司纷纷裁员时,美国宠物行业实现2008年消费总额同比增长4.9%。这使得人们认识到只要走对方向就能逆市而上。

    “摩托罗拉全球性裁员3000人”、“全球家电连锁零售商百思买全球裁员1000人”、“惠普全球裁员2.4万人”、“花旗裁员5.2万人”……当这些声音在全球上空飘荡、金融危机在各行业肆虐、人们对未来感到迷茫和不安的时候,美国宠物行业2008年消费总额同比增长4.9%的事实证明,宠物食品和用品零售行业可以信心满满的宣告:“只要走对方向,我们就能逆风飞扬。”

    从全球最大的综合性宠物用品零售和服务连锁机构——PetSmart的发展历程看来,“大店”+“电子商务”已经成为宠物食品和用品零售行业最有效的商业模式。而目前国内宠物食品及用品连锁企业,拥有1000平米以上店面的连锁机构不多,且很少有将“宠物商超”概念诠释的很好的大店。   

    一、国内宠物零售行业发展状况:   

    宠物食品及用品零售行业业务覆盖范围:宠物食品和零食、用品和药物、宠物医院或诊所、宠物买卖、以及包括寄养美容在内的其他宠物服务等。   

    宠物连锁门店按照面积由大到小、货品类别由简到繁可分为6大类:仓储社、超市卖场、小型零售店、便利店个体户、目录零售商、电子商务。   

    在目前的中国市场环境下,宠物食品和用品零售行业仍然处于新兴阶段。自2007年开始,众多国际权威的消费市场调研机构开始密切关注中国宠物行业。有调查显示,中国宠物总量在1999-2007的8年间增长了近500%,据不完全统计,中国目前的宠物犬、猫等各类宠物总量在2亿只以上,到2015年,该数字将达到5亿。2008年,宠物产业的年产值约为200亿元人民币,年增长速度超过30%,约占世界60%的份额,这份成绩单主要都得益于中国宠物用品行业产业链条的齐备。预计到2010年,宠物产业的年产值将达到400亿元人民币。   

    国际经验表明,当国家年人均GDP达到3000-5000美元时,将带动该国宠物市场进入高速发展时期,目前我国东部沿海地区部分城市年人均GDP已达到上述标准;国际宠物行业部分数据显示,宠物经济占该国GDP总量比重在美国已达到6%,欧洲平均水平为3%-4%,日本也达到了2%,而在中国,该数字只有0.4%。随着中国经济的高速发展及人民消费理念的不断更新,必将为宠物行业的高速发展提供契机,并势必引发宠物经济的热潮。   

    在当前全球“金融危机”阴霾仍未褪去的大环境下,宠物零售行业如何寻找到一条具有自身特色的成功之路,是值得每个有志于该行业发展之士去关注、去思考、去探索的。幸运的是,成熟的美国市场为中国的宠物企业提供了最值得借鉴的成功商业模式。   
美国宠物用品行业协会(APPA)的调查显示,美国2008年宠物行业消费总额约为432亿美元,过去15年实现了高达154%的总增长,预计2009年,该数字将达到454亿美元,同比增长5.1%。而在过去十年里,使用互联网查询宠物信息的主人数量大幅增加,其占总搜索人数的比例由1998年的5%上升至目前的27%,并且所有养宠人士都表示会通过网购为宠物选择用品及护理产品等,而选择到超市卖场及大型宠物商店购买宠物食品及用品的养宠人士只占76%。上世纪80年代中后期,美国宠物食品及用品连锁企业以200-300平米店面为主,商品类别少,面积小,并在80年代后期遇到了增长瓶颈;90年代初期,出现了以PetSmart以及Petco为代表的商超型大面积店面企业,以更低的价格、更多的选择和更大的客流量保障了销售量和利润增长。   
来自 中国宠物市场网信息中心

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