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宠物经济的市场行情分析

(12/17/2009 12:02:57 AM)  757人次浏览
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背景

一项调研结果表明:中国的宠物数量在1999-2008的9年间增长了近500%。宠物食品供应、用品供应、美容保健、宠物医院等行业不断走俏,我国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元。

在劳动和社会保障部最新公布的第二批新职业中,颇为引人关注就是“宠物健康护理员”。据介绍,目前我国宠物业从业人数已达百万人。“养宠大军”的蓬勃壮大,让宠物经济这个新名词爆发出前所未有的“钱”景和动力。 


A现实写照——宠物狗的幸福生活 


中午时分,记者走入一间宠物医院,看到这样的情景:护士正在给一位年轻时髦女士怀中的小狗打针;小狗穿着漂亮的衣服,因为疼痛忍不住一通叫,还咬伤了女主人的手指;手上贴着创可贴的女主人,并没有责怪小家伙,而是一边轻柔地安慰着它,一边嗔怪着,“你看你,把‘妈妈’咬的”;打完针,这位女士眼睛也不眨一下地从皮夹中抽出一张百元大钞递给护士;此时,在她身后,几位抱着小猫、小狗的宠物主人,还在为他们的宠物排队候医…… 据护士介绍,这个时间段已经是这家宠物医院最不忙的时候了。宠物经济的热度由此窥见一斑。 


女主人家的“贝贝”是一只不大的宠物狗,别看成年后也不过3公斤,花费可真不少。首先,它怕冷,室温必须常年保持在26摄氏度才行;其次女主人还为贝贝准备了好多套衣服,冬夏皆有,最贵的一件是女主人在国外为它买的小皮袄。贝贝体格太娇小,好多最小号的狗衣服都穿不下,为了让贝贝的衣服更合身,女主人还特地买来电动缝纫机亲自上阵把衣服改小。小贝贝的清洁用品也不便宜,一支专用的狗牙膏要100多元一支,洗耳朵和眼睛的洗液也多是从香港买回来的高档品。此外,卫生间里还为它配备了专用的毛巾;除了为贝贝的健康做足功夫,女主人还考虑到小家伙玩耍的需求,给它置办了五六十件玩具,而且,随着贝贝对玩具的破坏,新的玩具还在不断增加……以上花费还不算每年固定的680元的预防针,更别提马上要给贝贝找只合适的小母狗,娶房“媳妇”的费用……就这样,在女主人夫妇的精心呵护下,贝贝在女主人家过着幸福的奢侈生活。

狗的世界里也有名牌,狗狗们因品种血统而身价不同。穿衣认品牌,养狗养名牌,如今很多白领养宠物也是非名牌狗不买,价格自然不菲。 


花大价钱把一只名牌小狗抱回家,投资其实才刚刚开始。要让自己的宠物宝贝过上幸福生活,狗屋、狗粮、狗香波一样都少不得。一个舒适的狗窝在几百元左右,每年的置装费需要数百元不止,再加上护理用品、看病吃药、狗粮、玩具等多种花销,一个家庭在宠物上每年花的钱不会低于3000元。光说宠物的护理一项,据一位养狗的白领介绍,“一小瓶320毫升的宠物沐浴液四五十元,宠物专用护发素40多元,去虱去蚤的宠物喷雾也近50元,专用宠物剃刀100元至120元不等,如果出去洗澡体积不大的小狗包月每月4次也要400多元,剪一次指甲30元,留个时髦发型,那300元钱都打不住”。

记者在一家宠物用品及美容店,看到价目表上详细地按照宠物的体重分为小、中、大、超大型四个等级,价位按照体重以及服务的项目而递升,从100元到450元不等。其中特别服务还包括染色、杀菌、皮肤护理、电毛、焗油等,服务项目之齐全、收费之可观和普通的美容院、美发店相比真是有过之而无不及。要是不小心小狗得了病,看病更不得了。一家宠物医院的医师介绍说,就是小狗得了皮肤病等最常见的病,挂号费、化验费和医药费加起来至少也要100多元。每年打一两次防疫针,进口疫苗一次就是100多元。一名狗主人带着自己的圣伯那犬到宠物医院看病,医生向其建议使用一种非常安全有效的进口特效驱虫药,价钱100元一粒,但为了保证宝贝的健康,主人们毫不犹豫,“买”。

宠物生意日渐走俏

随着白领们对宠物的钟爱,养宠物的人不断增多,宠物数量急剧增加,宠物经济也越来越受人关注。人们对宠物也不再只停留在给它们吃喝上,还要求给穿上漂亮的衣服,做美容,做造型,看病等等,宠物食品供应、用品供应、美容保健、宠物医院等行业开始走俏。目前,我国宠物经济的市场潜力至少达到150亿元。在劳动和社会保障部最新公布的第二批新职业中,颇为引人关注就是“宠物健康护理员”,在某网站最炫的十大职业的评选中,宠物美容师名列前茅。据专家介绍,目前我国宠物业从业人数已达百万人,其中从事宠物医疗和护理的人员约占其中的10%,宠物健康护理员职业的从业人数可达9万人。

近年来,随着哈尔滨市的宠物商店、宠物医院越来越多,竞争也日趋激烈。记者采访了某宠物医院的老板,她告诉记者,最初刚开这个宠物店时自己心里也很没底,那时养宠物的人很少,生意不好干,但现在生意比以往好多了。应该是随着人们生活水平不断提高的缘故吧,养宠物的人一年比一年多,我们的生意自然也一年比一年好了。某宠物商店的老板笑着告诉记者,现在她的小店里,宠物的粮食、衣服、饰品等等品种齐全。随着养宠物的市民逐渐增多,每天的销售额明显提高,有的顾客一个月最少要消费几十元到上百元不等,但现在开宠物商店也越来越多,竞争也比较激烈。

宠物经济“蛋糕”不小

目前,养宠物的市民逐渐增加,一个很大的宠物经济市场摆在眼前,记者随机采访了几位养宠物的主人,他们粗略地算了一笔账:以一条小型犬为例,如果主人给予它周到的关怀,它应该吃狗粮,一天大概吃半斤狗粮,狗粮平均价格在8元/斤,一天伙食费最少需要3元,一个月至少需要90多元。一年80元左右的疫苗费用,一条宠物狗一年至少需要花费1000多元。一位市民告诉记者,他的宠物狗身上穿的衣服就是前几天在宠物店买的,花了40多元,小狗出来穿衣服非常好看,身上的毛不容易脏,就不用天天给小狗洗澡,省去了很多麻烦。

一位业内人士表示,现在养宠物的人越来越多,宠物经济存在着巨大的潜力,这一行业拥有很大的发展前景,但在此行业内仍有一些“黑心”商家,以次充好,利用市民对宠物的爱心谋取利益,同时哈尔滨市的宠物商店、宠物医院仍需规范行业管理,让哈尔滨市的宠物市场更好、更快、和谐的发展。

走进超市,货架上宠物猫、宠物狗专用的商品越来越多、琳琅满目,似乎一夜之间,哈市内各大商场和超市里面都设立了宠物用品专区,宠物交易市场也是一片红火。据统计,中国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元。不仅如此,宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成:宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓,甚至宠物网站等,这不仅形成了一个相当大的市场,还创造了一个新名词:宠物经济。

在宠物经济这块大蛋糕尚可瓜分的今天,涉及到宠物的方方面面,都会成为新的创业热点和“淘金地”,孕育着蓬勃的商机。可以说,在宠物行业中,只有你想不到的,没有你卖不掉的。有专家预计:到2010年,中国宠物数量将增至1.5亿只,中国宠物产业销售额有望达到400亿元人民币。

B新兴职业

宠物良“机”炙手可热

哈尔滨日益红火的宠物经济促生了宠物医生、宠物美容师、宠物摄影师等新兴职位。目前,与这些职位相关的人才都非常吃香。

专家点穴:宠物经济已渐露锋芒。据统计,近两年中国宠物狗的数量已经达到1.5亿只,当然还不包括其他类型的宠物。而当一个国家的GDP在3000—8000美元之间时,宠物行业会快速发展,我国宠物经济的市场潜力可以达到150亿元人民币。如此庞大的市场份额孕育了不少的新兴职位,此类人才自然也显得炙手可热。

NO1 宠物医生         热门指数:★★★★

前景分析:基本要求是动物医学专业本科毕业,初出茅庐者的薪资一般在1000元左右。有2年以上工作经验的,工资在2000元以上。收入与能力成正比,倘若医生临床经验丰富,万元月薪也可轻易获得。

NO2 宠物美容师         热门指数:★★★★

前景分析:该职位入门门槛较低,只需通过1个月左右的培训学习,便可获得初级资格。新学徒的薪资不会太高,徘徊在1000元左右,根据级别不同,一些A级美容师的月薪可拿到2000-3000元之间。

NO3 宠物摄影师

前景分析:为宠物拍摄艺术照或者生活照,获取收入。倘若征得主人同意,可将照片拿去参加摄影大赛。目前从事这项工作的多为个人摄影爱好者,凭着兴趣在业余时间搞私人工作室,不失为一条创业的轻松途径。

NO4 宠物寄养师

前景分析:如今,家庭里的宠物们都娇贵了,俨然就是家庭中的一个重要成员。只是,宠物们不能随便地带出门,主人旅游、串门都不太方便把它们带在身边。于是,节日前给家里的宠物找一个寄养场所成了主人们非常操心的事。在“宠物经济”日益被看好的今天,宠物寄养成为一个新行业,是“宠物经济”中市场前景最大的一种。

C“钱”景诱人——“宠”你没商量

据不完全统计,以纯种狗和猫为主的宠物市场,每年的增长速度在20%以上。据一项调研结果表明:中国的宠物数量在1999-2008的9年间增长了近500%。在美国,花在宠物身上的开销从2001年的285亿美元跃升至2008年的400亿美元,与此同时,日本的宠物热爱者在宝贝宠物身上花费了1万亿日元。有研究人员称:在人均国民生产总值超过3000美元的地区,宠物市场将进入高速成长期。中国很多主要城市,已经完全达到这个水平,更有一些大型城市,如北京、上海、广州和深圳等,已远远超越这个水平。

宠物用品高档化

由于宠物成了人们最亲密的伴侣和家人,越来越多的人愿意花大钱来照顾它们。看看现在市场上卖的宠物食品,不但比过去的“饲料”更精致,也更多样化,不但讲求调味,也要求营养保健;它们的食物跟人一样,也推出了素食、有机餐,甚至还有添加维骨力来保养宠物的骨头及关节,连国际知名的雀巢和宝洁等大公司都加入宠物产品的行列。从糖尿病、心脏病、癌症,到防止感染、过敏、防虫等宠物药物样样俱全。由于宠物生活日渐优越,针对宠物的减肥药及镇静药销量也日益见好。

宠物的衣着和饰品也开始讲究流行。就连奢侈品牌香奈儿、爱马仕和拉夫劳伦等也都有宠物产品,甚至比人的还昂贵。许多主人认为宠物代表他们的身份,因此花上数千元购一条项圈他们也在所不惜。哈市一家宠物商店的老板就表示,他以前是卖童装的,一件童装最多赚20元,而一件宠物服装基本都是对半利润甚至更多,“到了冬季,宠物羽绒服最畅销,像150元的羽绒服最少赚80元。即使是最便宜的羽绒服也得50元,那也能赚30元呢。

宠物寄养星级化

在“宠物经济”日益被看好的今天,宠物寄养成为一个新行业,是“宠物经济”中市场前景最大的一种。

每逢长假期间,一部分养宠物的市民或忙于走亲访友,或外出旅游,无暇照顾爱宠,宠物寄养生意随着出游高峰的到来也迎来黄金档。哈市某宠物寄养中心的负责人介绍,每逢长假是他们宠物寄养的“旺季”,“来我们这寄养的宠物增加了30%左右,多数为小狗、小猫等。送宠物来我们寄养中心的人在走的时候都很舍不得,千叮咛万嘱咐一定要照顾好它们。”该负责人还表示,由于人手不足。宠物寄养价格根据宠物个头大小,以及是否自带狗粮等。虽然寄养价格并不便宜,但办理寄养手续的主人们都表示,节日外出,宠物没人照顾,花点钱把宠物寄养,不仅能为宠物在假期找个临时的家,还能为它们提供专业的医疗和美容护理。

据专业人士介绍,开展宠物寄养业务的要求比较高,也越来越星级化,特别是猫狗,房间要有空调保暖设备,还要定时安排运动,有专人护理,要有基本医疗手段保障。针对不同宠物的生活习惯,宠物寄养师还需满足不同宠物的进餐、运动及休息时间等需求,这才能使宠物在寄养期间受到良好的照看。由于经营寄养宠物的成本不低,所以目前寄养宠物的专业机构为数不多,只是因为有市场需求,不少宠物医院和宠物美容院也就顺带开展了这项附加业务。某宠物店的店主表示,大部分宠物寄养的时间都集中在假期,基本上假期前一周宠物寄养的“床位”就被预订一空,收入就有近万元。

不过,由于宠物寄养是个新兴的市场,行业秩序也有待进一步规范,目前只有为数不多的宠物店会主动与顾客签订《寄养协议书》。由于缺乏统一的行业标准,在收费、寄养地点、寄养条件以及如何避免疾病传染等方面仍存在着不少隐患。同时,寄养之前没有进行必要的健康检查等不规范的寄养方式,也常常会给双方带来麻烦。

D冷眼旁观:市场处于无序状态 


 与宠物相关的商品布满暴利,商品价格随意定。据业内人士透露,宠物产品的利润一般都在100%以上 。一些私人“黑诊所”收费更离谱。比如一支出厂价仅为6元的针剂,到了宠物医院,摇身一变就成了160元一针;可吸10小时的一罐氧气,原本35元,可在宠物医院一下飙升到了60元……狗患感冒、消化、呼吸等常见病医治费每次就要上百元,住院留医费用每天约130-200元,剖腹产收费在500元左右,输血一次600元。

对宠物的治理不善

面对着主人们对宠物们的“宠爱有加”,一些围绕着宠物的伤人事件也时常发生。据保守估计,50%以上的宠物没有打狂犬疫苗。同时,大量发生恶狗伤人事件,影响环境卫生、宠物随地大小便严重污染环境、流浪狗流浪猫问题、死后埋葬等问题。从经济学角度来看,这在某种程度上是对资源的一种浪费。

而宠物经济过度发展也会轻易引发社会问题。一些社会学专家认为,不宜过分提倡宠物消费,尤其是在我国,目前还有相当一部分人尚不富裕,宠物经济过度发展,轻易使人们心理失衡,引发一系列社会问题。必须提高宠物主的素质,明确责任,制定动物保护法,给宠物人性化治理。税务部门应考虑研究制定相应政策和办法,明确宠物概念、种类、范围,加强对宠物消费经营的税收监控,抑制宠物热的进一步发展。假如宠物发展过热的趋势得不到有效控制,而以上问题又不能得到及时有效控制的情况下,上述问题必将继续加深,而且还会出现一些新的问题。

一个产业的兴起,意味着国民收入和就业的增加。但是,由于宠物饲养行为具有某些“外部性”,比如宠物随地大小便、乱叫扰民、传染疾病,甚至出现个别的攻击人类的情况,也必须依法管制。目前的问题是如何管制好,如何保证既不损害宠物产业的发展,又将宠物饲养行为造成的负面影响缩到最小。应该趁其刚刚兴起之时,采取有效措施来引导这个行业向着健康、正确的方向发展。

链接:国外宠物的“幸福生活”

宠物派对公司遍地开花

在自家后院里为狗狗举办一场生日派对,或邀三五“狗友”来场相亲会正在成为国外爱宠人士追捧的新时尚。承办宠物派对的公司可谓遍地开花,提供的派对种类名目繁多,从最普通的生日会、训练班毕业典礼、婚礼到交友会、新生幼崽洗礼会……只有你想不到的,绝没有办不到的。如果主人想不出办派对理由,这些公司还有相应对策,可以办一场让人难忘的“人宠合家欢”派对。

宠物Spa馆如雨后春笋

美国的“狗Spa有限公司”就提供一系列宠物狗水疗服务。针对不同情况的狗,该公司推出了标准项目、有治疗功效的项目、老年狗项目和减肥项目。标准项目针对的是以减压为目的的狗,它们在健身教练的陪同下,进行游泳训练和肌肉锻炼。Spa中心的工作人员会分析它们的运动数据,提出有针对性的Spa治疗方案。如果有进一步需要,狗狗们还可以享受全套按摩服务,浴缸的水温恒定在38摄氏度。按摩可以缓解狗狗们的肌肉酸痛症状、平复它们的焦躁情绪,对伤后恢复和关节炎的治疗都会很有帮助。

宠物假发店方兴未艾

好莱坞资深化妆师鲁兹·雷吉娜几年前创办了一家宠物假发店。她的灵感来自于侄女曾经央求她为自己的狗制作一顶假发。从此,鲁兹对宠物狗假发的兴趣一发不可收。

宠物瑜伽Doga正流行

在美国、澳大利亚、加拿大、英国等国家的大城市中,宠物狗瑜伽馆正在成为时尚。在这种瑜伽馆里,你可以学到如何为狗做放松性的抻拉和按摩,以及如何与爱宠配合完成一组瑜伽动作。既可以增进主人和宠物间的交流,在主人做运动的同时,狗狗也能通过特定的瑜伽动作舒缓压力和紧张情绪。  
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